Postgrau en Visual Merchandising i Product Retail

El curs Tècnic Europeu en Visual Marxandatge i Product Retail et prepara per ser un estrateg en comunicació interior, una peça indispensable per aconseguir una atmosfera comercial òptima i convertir el punt de venda en una ambient estètic i funcional. El programa formatiu permet adquirir les capacitats necessàries per desenvolupar i implantar accions comercials en el punt de venda, millorar les teves habilitats, actituds i aptituds professionals, així com les capacitats tècniques i teòriques en la venda visual.
El perfil professional del visual merchandisinges de gran importància per a les empreses ja que és el responsable de la imatge i el posicionament visual de la marca, des de la distribució de l'àrea comercial fins a la implantació del producte, l'ambientació, l'atmosfera de l'espai a les estratègies i accions de màrqueting en el punt de venda. Coneix la psicologia del consumidor i és capar d'aplicar-la en la venda de productes o de serveis.
Ártidi forma professionals apassionats, creatius i capaços de canviar la percepció del consumidor buscant la innovació per aconseguir el posicionament de la marca i un augment de les vendes. Professionals del marxandatge visual que utilitzen els cinc sentits, perquè la seva responsabilitat és crear un concepte de botiga per a complir les expectatives dels clients.
El Postgrau és un curs exclusiu de Ártidi i consta d'una titulació pròpia amb competències nacionals i internacionals reconeguda per ASEMAIC, ACAP i Trends School.
A més, ha servit per establir les bases de la qualificació professional d'Implantació d'Espais Comercials definida per l'Institut Català de les Qualificacions Professionals de la Generalitat de Catalunya (ICQP).
El Postgrau de Tècnic Europeu en Visual Merchandising, Fashion i Product Retailtiene una durada de 160 hores, s'estructura en 2 mòduls formatius i un projecte final en què es combina la teoria amb la pràctica. Cadascun d'aquests mòduls incorpora un percentatge d'hores destinades a l'ampliació de coneixements complementaris (CACC) que valora el treball dels estudiants en cada un dels projectes realitzats.

Mòdul formatiu I: Visual marxandatge estratègic
Mòdul teòric-pràctic amb l'objectiu de formar en les tècniques per al desenvolupament de projectes globals de marxandatge visual des d'un punt de vista comercial, funcional, estètic i competitiu en el punt de venda.
 
Retail & Visual Marxandatge
• Gestió i creació de visuals estratègics
• Les inèrcies del producte i l'espai
• Implantació i redistribució d'espais en funció de les lleis del visual
• Ordenació i zonificació de les presentacions visuals
• Famílies de productes, productes complementaris i venda creuada
• Creació d'ambients i atmosferes comercials
• Noves cultures en visual merchandising i eines de venda visual
• Projectes de retail & marxandatge visual a través d'exemples
Product placement en visual merchandising
• Gestió i organització del producte en funció de l'espai comercial
• El producte com a art de carrer
• Estratègies de presentació d'acord amb la marca
• Noves tendències en la implantació de l'article
• Optimització del punt de venda: redistribució del producte en el mobiliari
• Product placement i la diversificació del producte
Fashion placement: composicions visuals a botiga
• El doblatge de roba com a estratègia de venda
• Noves tècniques de doblatge mitjançant dummies
• El Focus point com la reinterpretació del producte en l'espai
• Implantació i exposició de les peces en el mobiliari
• Formes creatives: disseny versus art
• La formació de la shop assistant en el punt de venda
• Tendències i estilismes en moda
• Assessoria d'imatge: Conceptes en línies, formes i colors, teixits i materials
• Coolhunter en el punt de venda
• El assistant del store manager

Mòdul formatiu II: Trade màrqueting i implantació en espais comercials
 
Mòdul teòric-pràctic l'objectiu és analitzar les tècniques de màrqueting dirigides al punt de venda. Tenint en compte el target, marca i el producte es aprendran a implantar les eines necessàries per a la rendibilitat de l'empresa.
 
Implantació de marca i marxandatge estratègic
• Implantació de marques pròpies o franquiciades
• La funció del visual merchandiser en el trade màrqueting
• Eines d'anàlisi a nivell estratègic i a nivell visual
• Rànquings de vendes i plantilles d'anàlisi
• Comunicació estratègica aplicada: anàlisi dels casos de MANGO i BOBOLI
Trade màrqueting: conceptes i organització en grans superfícies
• Investigació de mercats en base a les noves necessitats de l'empresa
• Segmentació i posicionament. anàlisi DAFO
• Les bases del màrqueting mix: Preu, product, comunicació i comercialització
• Psicologia del consumidor: cervell i compres
Creativitat aplicada a la innovació
• La producció d'idees i intervencions creatives
• Tècniques per potenciar la teva marca personal amb creativitat
• Per tenir respostes necessites fer coses de manera diferent
• Eines útils i pràctiques per a explotar la teva creativitat
• Com desbloquejar i argumentar el rendiment del potencial creatiu
Llum, concepte i forma
• Sistemes i mètodes d'il·luminació i fonts de llum
• La influència de la llum en funció del tipus de producte
• La importància de la il·luminació en els espais comercials
• Projectes lumínics a través d'exemples
Pop up Stores: botigues de guerrilla
• Com i quan crear una Pop up Store
• La manipulació de l'espai
• La importància de la difusió en els mitjans
• Marques i dissenyadors com a clients potencials
Desenvolupament professional i brandself
• Orientació i sortides professionals
• Presentació de pressupostos
• Automarketing, màrqueting personal: tu ets la marca
Anàlisi d'espais comercials. tècnica AVEC
 
Projecte final: Reinventar el shopping
Per completar la formació acadèmica és necessari desenvolupar un projecte creatiu i innovador on s'apliquin tots coneixements teoricopràctics adquirits.
 
La presentació del projecte final pot fer-se de forma presencial a l'escola o mitjançant videoconferència. Aquesta segona opció, adreçada a aquells estudiants que desenvolupin el projecte final en el seu lloc d'origen.
 
La data de presentació i els continguts específics de la mateixa es confirmen una vegada iniciades les classes de projecte final.
• Briefing i contrabriefing
• Fase tutoritzada del projecte
• Presentació de la proposta definitiva i aprovació del tutor
• Muntatge i desenvolupament del projecte final
Grups de novembre a febrer: Presentació dels projectes finals última setmana del mes de març.
Grups d'abril a juliol: Presentació dels projectes finals última setmana de juliol o tercera / quarta setmana de setembre.