Diploma d'Expert de Comunicació de Marques (Brand Planning)

En entorns altament competitius, tant en línia com fora de línia, els anunciants busquen professionals especialitzats que els ajudin a posicionar o reposicionar les seves marques per assolir els objectius de publicitat i màrqueting.
Des de la creació i construcció de la identitat d'una marca (naming, disseny, arquitectura) fins a les estratègies de creixement més avançades (growth hacking) i de dotació de continguts (branded content), els estudiants adquiriran les competències necessàries per incorporar-se o actualitzar-se a aquest àmbit.
El curs d'especialització de Comunicació de Marques (Brand Planning) té una durada d'un semestre acadèmic i ofereix una formació actualitzada, d'alt nivell i rigor acadèmic, impartida per professionals en actiu que estan al dia de les tendències, les tècniques i les eines per a la optimització de la construcció de marca (branding).
Aquest curs d´especialització forma part del màster universitari d´Estratègia i Creativitat en Publicitat. Això significa que, si més endavant els estudiants es troben en condicions de matricular-se al màster, podran convalidar les tres assignatures del curs.

Branding i growth hacking 5 ECTS

• Creació de marca
• Creació de nom (naming)
• Cultura corporativa i valors de marca
• Identitat visual
• Arquitectura de marca
• Estratègia de marca
• Pla de construcció de marca (branding)
• Desenvolupament de marca
• Públic objectiu (target)
• Dinamització de creixement (growth hacking)
• Diagnòstic
• Optimització del creixement
• Acceleració del creixement

Màrqueting de continguts i branded content 5 ECTS

• Màrqueting de continguts
  • Planificació de lestratègia de continguts
  • Creació de continguts al servei de lestratègia de les marques
  • Continguts vinculats al posicionament de marca
• Contingut de marca (branded content)
  • El contingut de marca dins de l'estratègia de comunicació
  • Tècniques
  • Tipologia de formats
  • Elaboració del pla de continguts
  • Disseny, creació i producció del contingut de marca

Publicitat en social mitjana 5 ECTS

• Màrqueting en mitjans socials
  • Estratègia en màrqueting en mitjans socials
  • Tàctiques avançades en màrqueting en mitjans socials
  • Metodologies
• Publicitat en mitjans socials
  • Models publicitaris i de contractació
  • Objectius i pressupostos als anuncis socials
  • Formats publicitaris als mitjans socials
  • Planificació de campanyes: pla Social Media Advertising
• Com plantejar estratègies per a una campanya en línia
  • Casos d'èxit de campanyes a mitjans socials
  • Mesura de campanyes en mitjans socials
• Creativitat aplicada a mitjans socials
  • Característiques de les principals xarxes socials com a eines publicitàries
  • Claus creatives de la viralitat publicitària
  • Estudis de cas.
  • Tendències.

Perfils

• El curs d'especialització de comunicació de marques (Brand Planning) està dissenyat per a perfils professionals molt diversos que estiguin interessats a especialitzar-se en les noves formes de comunicació de marca i tipus de publicitat. Des de tècnics de departaments de comunicació d'empreses o institucions anunciants, passant per treballadors vinculats a empreses proveïdores del sector publicitari (estudis de disseny o fotogràfics, productores audiovisuals, instituts de recerca de mercats, gabinets de comunicació i relacions públiques, etc.), fins i tot personal dedicat al màrqueting o al món de l'empresa en general.
• També pot interessar aquells professionals en actiu que vulguin actualitzar coneixements, adquirir nous llenguatges i/o progressar en la seva carrera laboral dins d'agències i departaments de màrqueting i publicitat.

A qui s'adreça

• Graduats o llicenciats en disciplines de les Ciències de la Informació o de la Comunicació que es vulguin dedicar a la publicitat i la comunicació de marca o actualitzar els seus coneixements en aquest àmbit.
• També graduats d'altres titulacions (com Empresa, Màrqueting, Disseny...) o professionals que vulguin especialitzar-se en la comunicació de marca.

• Per cursar el programa cal tenir una titulació universitària prèvia.

• No es requereixen coneixements previs